はじめに
2021年度、U.Ge では50 歳以上の世代の「幸福観」を探求した 。
多様な価値観が容認される今の時代には、
一人ひとりが異なる幸福観を持つことは想像に難くないが
そこには何か傾向があるのではないか 。
何に「幸福」を感じるかを見える化することで 、
商品展開のポイントが明らかになるのではないか 、
という仮説のもと調査項目を検討しプレ調査を行った 。
結果、下図の5つの傾向が抽出された 。
2023-2024 年に50歳以上の世代に向けて提案したい色を選ぶにあたって 、
今季は5つの傾向ごとにカラー選定を行うことにした 。

各グループに特徴的に表れた「幸せ」をイメージさせる色と 、
業界を超えたカラーデザインの潮流を加味し色選定を行った 。
これらの色は決して固定されるものではない。
一人ひとりの中にいくつかの自分があり、時代と共に変化する 。
この変化は色彩志向に表れ、カラートレンドとして表れ、常に変化していく 。
50歳以上の世代は、重ねた経験で、そのレイヤー層を通すことによって、
さまざまな角度から物事を解釈できるようになる 。
同時に、変化の激しい時代に柔軟に対応し、学ぶべきことも多くなる 。
商品提供者側は「高齢者向け」という概念を過去のものとして、
新たな枠組みを模索しなければならない 。
今回のプレ調査で抽出された 5 つのペルソナは
その枠組みづくりに大きなヒントを与えてくれるだろう 。

テーマ「Concert」

私たちは誰かとかかわりあうことで、「自分」を創造していく 。
逆に言えば、「自分」は関係の中で培われる 。
時に人の声に耳を澄まし、時に一人高らかに歌う 。
調和し、不協和音を奏で、物語を紡いでいく 。

今季のテーマはConcert とした 。
このテーマには、成熟した「個性」を互いに生かしつつひとつの舞台をつくるように、
カラーハーモニーをつくりたい、という願いが込められている 。
今季は5つのペルソナを音楽に関わるタイトルで例えて、
それぞれが紡ぎ出すハーモニーを具体的なカラーに落とし込んだ。
以下に各ペルソナのカラーの特徴を示す 。

1.Rock & Soul　自己実現派

真実は何かを問いかけ、我が道を行く強さは 時にとてもセクシーに映る 。 その色気は今季、ワインカラーと温かみのあるグレー系を基調とし 、強い赤 、炎のオレンジ 、ゴールドをアクセントに展開する 。

ペルソナに関するKeywords
曲者、自分がある 自信家、Rock＆Soul、リーダーシップ、回遊魚のような、自分なりの解釈、プラス思考、ポジティブに変換、情熱、周りに迎合しない 、自分の言葉を持っている、エンターティナー、外に向かう意識
音楽に例えると：ロック、ソウル

2.Pianist　自己成長派

高みを目指して、孤独に、 冷静に、自分を磨き上げていく。まるでピアニストのように。冷静さを表す、クールなブルーと知性を表すチャコールグレーを基調にクリエイティビティを表すマゼンタ、パープルを加える 。

ペルソナに関するKeywords
内面に向かう、自分に厳しい、変化に弱い、二面性、客観視できる、プロフェッショナル、先生タイプ、ロジカル、コロナ禍で知識・技などを蓄積している、発信の場を求める、賢い戦術家
音楽に例えると：正統派、構成がきちんとしているクラシック、マーチング、JAZZ

3.Humming　自然体派

肩の力の抜けた、自然体で生きるこの人と会うと、皆が温かい気持ちになれる。自然を象徴するグリーンと優しさを表すピンクを基調に、光を感じさせる強めのイエローグリーンをアクセントに加える。

ペルソナに関するKeywords
幸せを特別な場所に求めない、「ハレ」と「ケ」の「ケ」 の充実、弱肉強食に関わりたくない、コロナ禍でのびのび、どうにかなる、スポンテニアスSpontaneous、禅、足るを知る人、ふわっとしている、
天然、やさしい、人が良い、不思議ちゃん、何を考えているか分からない、周りのルールにしばられない、周りに求めないし周りを干渉しない
音楽に例えると：ヒーリングミュージック、鼻歌、ハミング、イージーリスニング、バンドワゴン、
石田ゆり子の歌

4.Bossa Nova　社会交流派

誰かが喜ぶ顔が見たくてガンバル人たちは、陽気なリズムで人を惹きつける。気取らず、皆と打ち解ける様を表す柔らかなブラウン系を基調に、強めのイエローオーカーとブルーをアクセントに展開する。

ペルソナに関するKeywords
周囲との和を大切にする、八方美人、寂しがりやな面も、巻き込み力、他者の喜びがご褒美、ボランティア、長く面倒を見る、継続
音楽に例えると：交響曲 、ボサノバ 、ゴスペル 

5.みんなのうた　生活充実派

物事の本質をとらえ、皆が幸せであることを祈る 。空は世界中の人々をつなぎ、太陽はみんなに分け隔てなく与えられた恵み 。空の青と光の色を基調に、朗らかさを表すコーラルをアクセントに加える。

ペルソナに関するKeywords
エシカル、物事の本質を見極める、スマートライフ、自然を大事にする、内向き、ちょっと良い生活用品を買う、SDGs
音楽に例えると:「 パプリカ 」 米津玄師の歌、POP、みんなのうた（家族みんなが歌えるうた）